Comment consommera-t-on demain?
Décodage des tendances et signaux faibles dans la consommation et la distribution
Introduction
Atelier dédié à la détection des tendances et au décryptage des signaux faibles dans l'univers de la consommation, animé par Nadège CORRION (Responsable Veille et Ethnomarketing - La Coentreprise (ex-Leroy Merlin Veille et Prospective), Chercheuse à l'Université Paris II-Assas), et Olivier BADOT (Professeur à l'ESCP Europe et l'IAE de Caen, Expert APM, Consultant International en marketing de la distribution).
Animateurs
Nadège CORRION
MSc. en marketing (HEC Montréal), responsable de l'ethnomarketing et de la veille à la Coentreprise (ex-Leroy Merlin Veille et Prospective), Chercheuse en marketing à l'Université Paris II et Professeur Vacataire à l'ESCP Europe. Elle est spécialisée dans les méthodologies de décryptage des signaux faibles et de retails safaris.
Olivier BADOT
Docteur en économie industrielle (ENST-Paris) et en anthropologie de la consommation (La Sorbonne), Professeur à l'ESCP Europe et à l'IAE de Caen, Visiting Professor à l'Université d'Ottawa depuis 24 ans, Expert APM et Consultant International en marketing de la distribution. Il est spécialiste de la prospective de la consommation et de la distribution, et l'auteur de l'ouvrage de référence "Néo-Marketing". Olivier Badot fait également partie intégrante du Réseau d'Experts de CreActive Place.
Objectifs
Trois Objectifs majeurs sont visés par cet atelier :
- Opérer avec les participants une analyse de la "crise de la consommation occidentale" (actuelle et tendancielle).
- Esquisser des "futuribles" pour la consommation et la distribution occidentale de demain.
- Familiariser les participants avec l'analyse des tendances et le décryptage des signaux faibles.
Accueil des participants
Nadège CORRION,
Responsable Veille et Ethnomarketing à La Coentreprise, Chercheuse à l'Université Paris II-Assas
Accueil des participants au CreAtelier, café et viennoiseries.
9:30
Ouverture des travaux
Olivier BADOT,
Professeur à l'ESCP Europe et l'IAE de Caen
Tour de table et identification des objectifs et problématiques du CreAtelier
10:00
Exposé et discussions (1)
11:30
Pause
Pause café,
Première pause de 15 minutes, avant reprise des travaux.
11:45
Atelier technique
12:30
Exposé et discussions (2)
13:30
Pause
Déjeuner,
Déjeuner ambulatoire entre participants et intervenants.
14:30
Atelier technique
15:30
Exposé et discussions (3)
Dernier exposé illustré de la journée pour répondre à la question : "Quels futurs possibles pour la consommation et la distribution occidentale?"
Echanges et discussions avec les intervenants.
17:00
Pause
Pause café,
pause de 15 minutes, avant la conclusion des travaux.
17:15
Exposé et discussions (4)
Dernier exposé de la journée pour répondre à laquestion :"Les méthodes de diagnostic de la série télévisée Doctor House - quelle transposition à la prospective de l'entreprise?"
Echanges et discussions avec les intervenants.
17:45
Synthèse des travaux
Synthèse des travaux effectués durant la journée avec les participants, et ouverture.