Comment consommera-t-on demain?
22 September 2009 Villa Strassburger
Bilan du CreAtelier...
Revoir les objectifs du CreAtelier...
Ce CreAtelier dédié à la détection des tendances et au décryptage des signaux faibles dans les univers de la consommation et la distribution, a été animé par Nadège Corrion et Olivier Badot.
Nadège Corrion est MSc. en marketing (HEC Montréal), responsable de l'ethnomarketing et de la veille à la Coentreprise (ex-Leroy Merlin Veille et Prospective), Chercheuse en marketing à l'Université Paris II et Professeur Vacataire à l'ESCP Europe. Elle est spécialisée dans les méthodologies de décryptage des signaux faibles et de retails safaris.
Olivier Badot est Docteur en économie industrielle (ENST-Paris) et en anthropologie de la consommation (La Sorbonne), Professeur à l'ESCP Europe et à l'IAE de Caen, Visiting Professor à l'Université d'Ottawa depuis 24 ans, Expert APM et Consultant International en marketing de la distribution. Il est spécialiste de la prospective de la consommation et de la distribution, et l'auteur de l'ouvrage de référence "Néo-Marketing". Olivier Badot fait également partie intégrante du Réseau de CreActive Place.
Trois Objectifs majeurs ont été visés par ce CreAtelier :
- Opérer avec les participants une analyse de la "crise de la consommation occidentale" (actuelle et tendancielle).
- Esquisser des "futuribles" pour la consommation et la distribution occidentale de demain.
- Familiariser les participants avec l'analyse des tendances et le décryptage des signaux faibles.
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Le CreAtelier a débuté le 22 septembre 2009 à 9h :
9h : accueil des participants
9h30 : Tour de table et identification des objectifs et problématiques du CreAtelier
10h à 11h30 : Exposé illustré sur la crise de la consommation actuelle et la problématique de la (re)création de valeur
- Echanges et discussions
11h45 à 12h30 : atelier consacré à l'exploration des techniques d'analyse et de décodage des tendances
- Présentation et étude de cas concrets
12h30 à 13h30 : Deuxième exposé illustré sur la crise de la consommation actuelle et la problématique de la (re)création de valeur.
- Echanges et discussions
13h30 à 14h30 : Fin de la première session - Déjeuner ambulatoire entre participants et intervenants
14h30 à 15h30 : Atelier consacré aux techniques de l'ethnomarketing : méthodes d'étude des comportements et micro-comportements des consommateurs
- Présentation et étude de cas concrets
15h30 à 18h00: exposé illustré de la journée pour répondre à la question : "Quels futurs possibles pour la consommation et la distribution occidentale?"
- Echanges et discussions
18h : Conclusion et ouverture