Consommation et distribution : CreActive Place décode les tendances émergentes.
Depuis 20 ans, la récession économique, l’instabilité financière, l’insécurité de toutes natures, la poussée vigoureuse de courants alternatifs, tels que l’écologie ou la culture bio, un certain recul vis-à-vis de la société de consommation, la perte de valeurs de la société occidentale et surtout l’émergence fulgurante des nouvelles technologies, ont conduit la distribution à se transformer en profondeur.
Deux spécialistes de la consommation, Olivier Badot et Nadège Corrion prennent régulièrement le pouls de la profession pour en dégager les différentes caractéristiques et les tendances. Objectif ? Aider la distribution à mieux cerner cette hydre à cent têtes qu’est le consommateur.
Sous l’autorité de ces deux spécialistes, CreActive Place – le pôle des futurs de Deauville – a réuni le 17 novembre dernier à la Villa Strassburger une quinzaine de responsables de la distribution ou d’organismes liés afin de réfléchir aux problématiques essentielles : ethnographier la distribution et la consommation, esquisser des « futuribles » (futurs possibles) dans la distribution (formats, recompositions, innovations, etc), et élucider les techniques de décodage des tendances et de détection des signaux faibles.
Le compte rendu des réflexions menées à Deauville dans le cadre de cet atelier est désormais consultable en ligne : cliquer ici pour accéder directement à la page de l'événement.