Atelier du 22 septembre 2009 sur les nouvelles tendances dans la consommation et la distribution
Plusieurs Décideurs de grandes enseignes et Chercheurs sont venus esquisser des « futuribles » pour la consommation et la distribution occidentales de demain
Mardi 22 septembre 2009, Nadège Corrion, responsable de la veille et de l’ethnomarketing à La Coentreprise (ex-Leroy Merlin Veille et Prospective) - chercheuse à l’université Paris II-Assas (LAGERPA), et Olivier Badot, docteur en anthropologie de la consommation - professeur à l’ESCP-Europe et professeur associé à l’IAE de Caen Basse-Normandie, ont animé un Atelier dédié au décryptage des tendances et des signaux faibles dans la consommation et la distribution.
Nadège Corrion et Olivier Badot n’ont de cesse de parcourir le monde pour dénicher les dernières tendances existantes, et surtout décoder les tendances émergentes - celles que l’on arrive à saisir par l’analyse et le décryptage des signaux faibles (signes annonciateurs de nouvelles tendances, de mutation ou de crise) - dans les secteurs de la consommation et de la distribution. Ils sont venus partager leurs connaissances et points de vue mardi dernier à Deauville, et ont expliqué comment, au-delà du « réflexe des prix bas », les firmes pouvaient (re)créer de la valeur en s’ajustant aux évolutions des consommateurs.
Pendant une journée, les participants ont donc pu opérer une analyse de la crise de la consommation occidentale actuelle et tendancielle, se familiariser avec les méthodes d’analyse des tendances et des signaux faibles, approfondir leur connaissance de l’ethnomarketing, et enfin esquisser des "futuribles" pour la consommation et la distribution occidentale.
« Réenchantement », « démarketing », « déconsommation », « commerce bio et responsable », une panoplie de thèmes ont fait l’objet de discussions lors de l'Atelier, et pour alimenter celles-ci, de nombreux exemples et cas concrets ont été présentés.
Pour cet Atelier, CreActive Place a notamment eu l’honneur de recevoir Madame Alexandra Bouthelier, Directrice de la Fédération du Commerce Associé, Monsieur Claude Boulle, Président de l’Union du grand commerce de Centre Ville, ainsi que plusieurs décideurs de grands groupes (Nestlé, Système U...).
Un papier présentant les conclusions de l'Atelier sera prochainement disponible en téléchargement sur le site de CreActive Place dans la partie « Revoir les Evenements ».